WHY.021 | 为什么铁罐能成为一份礼物？
The Book of WHY
WHY.021 | 为什么铁罐能成为一份礼物？
The Book of WHY 是 Lowrey 对每一个产品、原料和设计选择背后原因的持续记录。
当一个铁罐承载的不只是里面的曲奇，它就开始成为一份礼物。
盖面上的 Tui 鸟，让铁罐在被打开之前，就带有清晰的新西兰身份。
问题
为什么 Lowrey 的铁罐能成为一份礼物？
因为礼物需要的不只是一个装着产品的容器。
Lowrey 的铁罐保护曲奇，让礼物拥有清晰的形式，也让它带着可被看见的产地感。
红色铁罐并不会在完成包装功能之后就消失。它是第一印象的一部分，是打开时刻的一部分，也是曲奇被吃完之后仍然可能留下来的部分。
这就是为什么铁罐作为礼物很重要。它不只是装着黄油曲奇，也帮助这份礼物承载保护、产地和记忆。
形式
铁罐给礼物一个完整的形状。
柔软的袋子或普通纸盒也可以装曲奇。但铁罐给了这份礼物结构、重量和存在感。
它让产品看起来像是被认真选择、被妥善放置，并且已经准备好被送出。
身份
盖面说明了它来自哪里。
盖面上的 Tui 鸟并不是随意的装饰。它是和新西兰紧密相连的鸟。
它让铁罐在曲奇被品尝之前、在礼物需要被解释之前，就已经清楚地带出了自己的产地。
三个原因
铁罐能成为礼物，有三个原因。
01
它给礼物一个形式。
铁罐比一次性包装更显得经过考虑。它让曲奇拥有可以被拿起、打开和呈现的形状。
02
它承载清晰的产地。
盖面上的 Tui 鸟让新西兰的连接变得可见。这个铁罐不会显得没有来处。
03
它在打开之后仍然留下。
曲奇会被吃完，但铁罐可以被留下。这让礼物在最后一块曲奇之后，仍然有自己的第二段生命。
我们选择铁罐，因为一份礼物在打开之前和打开之后，都应该有存在感。
决定
Lowrey 把铁罐视为礼物的一部分。
铁罐存在，并不只是因为曲奇需要包装。
它保护曲奇，创造第一印象，也让这份礼物在盖子被打开之前就显得完整。
设计也让这份礼物拥有清晰的新西兰身份。盖面上的 Tui 鸟，让铁罐不需要很长的解释，也能说明它来自哪里。
这就是一个容器如何变得不只是容器。它成为了送礼本身的一部分。
Lowrey 原则
一份礼物，在打开之前就应该带着自己的来处。
铁罐给了 Lowrey 一个可以被拿起、赠送、打开和留下的形式。
它承载曲奇，也承载产地、记忆和一份被认真选择过的礼物感。