Lowrey · WHY 系列
WHY.031 | 为什么是红色？
因为，被记住很重要。
Lowrey 的铁罐首先有一个很实际的任务： 保护细腻而易碎的曲奇，让它能够被妥善保存，也让一份曲奇成为一份完整的礼物。 但包装还可以做到另一件事。 它可以慢慢变得熟悉。
问题
为什么一直保留红色？
因为一个逐渐被认识的产品，不应该每一次出现，都需要从头介绍自己。
口味可以不同。 送礼的场合可以不同。 收到它的人也可以不同。
但有些细节，应该一直让人觉得熟悉。
对 Lowrey 来说，红色就是其中之一。
一种颜色。
一个形状。
一段记忆。
记忆
熟悉的东西，更容易被记住。
你第一次遇见 Lowrey， 可能是收到的一份生日礼物； 可能是带给海外家人的新西兰伴手礼； 可能是在办公室里与同事一起分享； 也可能是在新西兰旅行时第一次看到它。
过了一段时间，你未必还记得包装上的每一个字。
但你可能还记得那个圆罐。
还有那一抹红色。
三个原因
为什么红色一直留下来？
让 Lowrey 更容易被认出来。
当相同的视觉元素不断出现，无论是在网站、商店、机场， 还是别人家里的餐桌上， Lowrey 都会慢慢变得更容易辨认。
把不同口味连接在一起。
原味、咖啡、巧克力、抹茶、树莓和黑芝麻， 每一种都有自己的味道和个性， 但它们仍然属于同一个 Lowrey。 红罐让这种家族感保持清晰。
让记忆留得更久一点。
曲奇吃完以后，一个有辨识度的包装仍然可能被记住。 原本只是包装的东西， 久而久之，也会成为人们记住一个品牌的方式。
我们的选择
红色不只是装饰，它也是 Lowrey 身份的一部分。
我们并不希望因为曲奇的口味不同， 每一个 Lowrey 铁罐就变成完全不同的样子。
每一种口味，可以拥有自己的个性。
但 Lowrey 本身，应该始终让人认得出来。
所以，那个熟悉的圆形红罐一次又一次出现。
Lowrey 的原则
辨识度，来自长期的重复。
一个品牌之所以会慢慢变得熟悉， 是因为一些重要的细节被保留下来。
不是所有东西都需要重新设计。 也不是每一种口味，都需要拥有完全不同的包装身份。
有些细节的价值， 恰恰来自人们一次又一次看到它。
对 Lowrey 来说，其中一个，就是那只红罐。